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2023廣州建博會:揭秘如何成為家居展會卷王?

更新時間: 2023-7-19 10:19:02 來源: 互聯網整理
小編語:近一個月,國內知名商業顧問劉潤連發兩篇“反卷”文章。既說明大家對“卷”一如既往存在心理抗拒,也反映出已經“卷”得火熱的殘酷現實。

  近一個月,國內知名商業顧問劉潤連發兩篇“反卷”文章。

  既說明大家對“卷”一如既往存在心理抗拒,也反映出已經“卷”得火熱的殘酷現實。

2023廣州建博會:揭秘如何成為家居展會卷王?

  表面上看,劉潤在號召大家不要“卷”。

  但文章細品之后,發現其實劉潤本人都在“卷”。

  《我的反卷大法》里提到的4個案例:

  參加戈壁挑戰賽、去美國開微軟全球大會、買張船票去南極、1998年帶著電腦北漂。

  這些對于劉潤來說可能是平常的過往經歷,但在普羅大眾眼中卻不是一般的“卷” ,簡直就是赤裸裸的“龍卷風”!

  用自己“高端卷”的案例得出大家“不值一卷”的結論,這本身就是一種“卷”!

  其實,勸人別卷的,往往自己在卷 。

  01.

  從被動到主動,都在卷

  “卷”這個詞,作為2021年十大網絡流行語,已經卷了大家2年多了。

  不過剛開始是被動卷。

  就是放棄思考、放棄選擇的權利,把個人交給環境 。

  這是一種偷懶的做法。

  發展到今天,被動卷的基本跟不上節奏,已經出局。

  更多的是積極主動卷,良性競爭卷,往更好的發展方向卷 。

  這不,剛剛閉幕的第25屆中國建博會(廣州),憑借近40萬平米規模、近2000家參展品牌、255078 名專業觀眾、近100場論壇活動、開幕首日微信指數高達31859734等亮眼數據,一舉成為年度建裝展會新晉“卷王” 。

2023廣州建博會:揭秘如何成為家居展會卷王?

  除了展會主辦方,平臺上的參展企業、經銷代理商、設計師、媒體、商協會、乃至政府 ,都在卷。

  諸多企業除了準備參展,開展前幾天就在附近酒店舉辦2023經銷商峰會和品牌戰略升級發布會;

  經銷代理商在篩選品牌的同時,也通過展會觀察風向、提升實力;

  設計師除了拿獎和參加交流活動,更有好的作品在展會和行業中呈現;

  媒體聯合展會共同策展、辦會、直播、采訪……;

  商協會在展會期間舉辦一系列行業高峰論壇和大會,促進行業高質量發展;

  政府在展會上舉辦產業推介會和投資合作推介會招商引資……

  02.

  “卷點”在哪兒?

  何為“卷點”?

  應該是能卷贏別人,或者不被別人卷的關鍵點。

  以近2000家企業為例,相較于未參展的,在建博會上亮相 本身就是一個“卷點”;

  已經參展的企業,展示面積 超過1000平米,也是一個“卷點”;

  展位設計出圈 ,萬人前來打卡是“卷點”;

  發布實力新品、設計大師聯名、榮獲權威獎項、大牌明星代言 ……都是大家熟知的“卷點”。

  卷點很多,哪些適合自己,需要合理判斷。

  這取決于企業戰略、定位、客群、渠道、資源等差異化的優勢。

  定位高端,就可以聯名國際數字藝術家玩概念、攜手國際設計師和藝術家亮相國外美術館和博物館、在沙漠開啟綠洲公益計劃、推出藝術家聯名限量款新品等;

  定位大眾,就踏實做好產品性價比、做好下沉渠道和傳播、做好終端和安裝服務等。

  如果和全行業卷,會發現根本卷不完!

  和自己卷,才能不斷邁上新的臺階!

  和全行業卷,容易走入盲目跟風、抄襲、低價等惡性競爭誤區。

  和自己卷,才能找到正確的高質量發展方向 !

  卷出的花兒,既是近一階段成長和收獲的總結,也為下一階段新的開始打下基礎。

  03.

  從內卷到外卷

  本次中國建博會(廣州)前后,某木門企業發布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局衛浴市場……,大家直呼真卷。

  但這真的從內卷到外了嗎?

  還不夠!

  某瓷磚和巖板品牌已卷入高定服裝和頂級餐飲領域、某高定和門窗品牌早已在國際展會圈和藝術時尚圈亮相……

  建筑裝飾行業說小不小,說大也不大。

  眾多志存高遠的品牌要真正實現“從內卷到外卷”,還要進一步破圈,邁出國門,走向世界 。

  和中國建博會(廣州)一脈相承的中國建博會(上海),以“國際高端定制平臺”為差異化定位,致力于打造“中國高端定制第一展”和“家居高端店態首發平臺”,傾力為以上海為基點開拓高端市場和國際化發展的客戶服務,助力廣大品牌告別“根本卷不完”的窘境,實現“從內卷到外卷”的良性發展 。

  從2015至2024,中國建博會(上海)即將迎來重要的十年之約。

  我們圍繞“國際高端定制平臺”的定位,既要做好國際和高端設計資源對接,又要做好深耕華東和下沉市場的深度挖掘,以此滿足客戶“品宣+招商”的核心訴求,推動企業和行業的高質量發展。

  2024,拾級而上。

  中國建博會(上海)將于3月13-16日在上海虹橋·國家會展中心舉辦。

  展會規模達12萬+平方米 ,參展品牌600+ 家,預計吸引專業觀眾10萬+ 名。

  三月虹橋,我們不“建”不散!

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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