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打好政策“組合拳”,家居行業向綠色化、智能化邁業內

更新時間: 2023-7-14 10:41:08 來源: 互聯網整理
小編語:近日,伴隨著國務院常務會議通過《關于促進家居消費的若干措施》,家居消費對整體內需的提振作用獲得認可,整個家居行業迎來政策“及時

  在經歷了去年的艱難時期后,今年以來,家居行業開始緩慢

  近日,伴隨著國 務院常務會議通過《關于促進家居消費的若干措施》,家居消費對整體內需的提振作用獲得認可,整個家居行業迎來政策“及時

  據了解,此次政策重點鼓勵將高質量發展融入家居消費理念,重心從房屋的數量轉向安居的質量,強調要打好政策“組合拳”,鼓勵家居行業向綠色化、智能化邁

  業內指出,當前不少家居企業因受弱復蘇、地產數據波動等影響處于估值低位,而國常會就促進家居消費的若干措施后續落地后,有望提振市場信心。

打好政策“組合拳”,家居行業向綠色化、智能化邁業內

  政策力促家居消費提升

  今年以來,伴隨著經濟的緩慢復蘇,促消費一攬子措施逐步細化。6月15日,商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業出臺針對性的配套舉措,持續辦好消費活動。隨后,國家發改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策,持續改善消費環境,釋放服務消費潛力。

  6月底,國常會審議通過《關于促進家居消費的若干措施》,會議首次明確并認可家居消費對整體內需的提振作用。其中提到,家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

  7月6日,商務部召開例行資訊發布會,資訊發言人束玨婷在會上表示,近期商務部會同相關部門在深入調研基礎上,起草了促進家居消費政策文件,從提升供給質量、創新消費場景、改善消費條件、優化消費環境等方面提出具體舉措,將于近日印發。

  而在此前,中央在家居領域出臺的系列政策主要圍繞推廣環保家具、鼓勵家具家裝下鄉、以舊換新、優化供給等方面。業內指出,這是政策第一次將視角由原來的家電放在“家居”消費上。

  民生證券研報指出,2007年12月至2013年1月,政策曾推動過四期家電下鄉活動,被稱為“第一次”家電下鄉;2022年7月國常會提出在全國開展家電以舊換新和家電下鄉,被認為是“第二次”,其間還組織過2022年試點、2023年進一步深入推進的綠色建材下鄉活動。而本次國常會的倡導,從鄉到鎮到城,范圍更廣。

  據了解,家居行業作為地產后周期的重要組成部分,包含家裝、定制、軟體等一系列細分領域。家居消費不僅包括傳統的建材和家電,還包含飾品、燈具、廚衛、設計、智能化、清潔、園藝等眾多消費。

  中信建投指出,2021年我國家居建材行業市場規模超過4.2萬億元,提振家居消費有助于帶動居民消費增長和經濟恢復。

  據悉,去年由于疫情反復及房地產市場下行影響,家居、建材行業度過了極為艱難的一年。

  今年以來,伴隨保交樓政策推進及前期延期項目陸續釋放,家居公司工程業績表現回暖,3月份時,多家龍頭公司工程訂單增速維持雙位數增長。

  整裝企業愛空間相關負責人告訴記者:“今年以來,公司線下展廳到店人數逐步恢復,上半年實現營收超過10億元,同比增長58%。”據其介紹,公司5月份與京東聯合研發的整裝新品面世,在京東較大的資源支持下,公司在“6·18”前后進店量激增,“當月進店人數相較于上半年其他月份增長接近100%。”

  《中國經營報》記者了解到,在今年的“6·18”大促中,多家頭部家居品牌表現亮眼。根據各家公布的數據,芝華仕全網銷售額9.6億元,多平臺功能沙發銷售額穩居第一;顧家家居零售錄單總額達27.58億元,同比增長27%,一體化整家業務增長強勁;喜臨門全網銷售額近10億元,蟬聯多平臺床墊類目總銷量第一,其中京東平臺銷售增長123%、抖音渠道銷售增長251%。

  業內預計,新消費刺激政策逐步落地后將帶動家居企業業績回暖,家居板塊估值有望逐步修復。

  居然之家董事長兼CEO汪林朋在首屆居然家博會啟動會儀式上稱,政府出臺將促進家居消費的措施,“這意味著家居行業的春天到來,要對未來家居行業的發展充滿信心。”

  打好“組合拳”

  民生證券指出,與以往政策不同的是,《關于促進家居消費的若干措施》重點鼓勵將高質量發展融入家居消費理念、重心從房屋的數量轉向安居的質量,結合舊改、適老化改造、便民生活圈,建材家居產品力升級配套。

  在具體落實上,此次政策強調要打好政策“組合拳”,促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力,形成促消費的合力。要提高供給質量和水平,鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品,進一步增強居民消費意愿,助力生活品質改善。

  近些年,隨著房地產市場進入存量房時代,以“舊樓改造、存量提升”為核心的城市更新模式成為主流,舊房翻新為家裝家居市場的發展帶來巨大的機遇。

  據中國建筑裝飾協會住宅產業分會研究測算,目前中國城鎮住宅存量390億平方米、4.2億套,有翻新改裝需求的住宅2.7億套。預計“十四五”期間,中國老舊小區改造市場規模接近3.6萬億元,年均市場規模超過7000億元。

  另外,隨著老齡化進程加快,適老化家裝家居已成為行業新增長賽道。據***參事、住房和城鄉建設部原副部長仇保興此前估算,僅對我國現有400億平方米的舊建筑進行適老化改造,市場規模便可達15萬億元。而來自住建部的數據顯示,居家環境的適老化改造直接市場份額約為3萬億元,市場空間廣闊。

  據了解,在老舊小區改造、適老化改造方面,一些企業已有布局。整裝企業愛空間相關負責人告訴記者,公司在創立初期就將老舊小房屋改造、適老化改造的產品服務作為重點業務,2020年時正式推出對應的產品服務,至今仍在運營當中,即以適老化裝修服務為主要特點的“安”主題樣板間及配套服務。

  “這一直是我們關注和期待持續解決的問題,未來我們也會繼續加強在老房改造和適老化產品服務上的創新。”據該負責人介紹,目前在大本營北京市場中,老房改造占愛空間業務體量的90%。“這與北京這樣高度發達的城市現狀有關,其他在京同業也大致相同。”

  金隅天壇整裝副總經理王偉剛告訴記者,其公司在北京市場的業務中有六成左右為90平方米以下的存量房整裝需求。據了解,其整裝業務成立于2021年11月,今年2月單月業績破億元,今年將沖擊8億元目標。

  此外,不少企業還積極開展家具家電換新服務。比如,居然之家率先在全國開展“家具以舊換新”活動,不限品牌、不限購入渠道,按品類回收舊物;向消費者發放最高500元的優惠券、免費上門收舊;回收的舊物根據功能和外觀完整性分為可二次售賣舊物和報廢舊物。

  在愛空間與京東合作自營裝修中,京東方面亦提出,用戶在京東購買家裝、家電、家居產品時,可以選擇以舊換新服務,同時支持跨品類換新,手機、電腦數碼產品也可以換新家電家居產品。

  近幾年,消費者對整裝、定制化需求的增長促使家裝家居企業積極探索提供標準化、一體化服務,通過上下游資源的整合提高企業的競爭力。比如傳統上游硬裝企業向中下游擴張,家具銷售企業由下游向中上游擴張,定制類企業也積極探索向上下游擴張。

  根據中商產業研究院統計,2017~2021年,我國定制家居行業規模從2413億元增長至4189億元,期間年均復合增長率達到14.79%。近幾年,雖受國內疫情反復、房地產市場增速放緩等因素影響,但定制家居行業仍保持規模增長,增速遠高于整體家居零售規模。業內指出,此次政策的引導將鼓勵更多企業加強相關服務。

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